1.權(quán)利客體的不可見性和商標與商號的相似性是其內(nèi)在原因。

知識產(chǎn)權(quán)的客體，即智力產(chǎn)品，是沒有形式的精神財富。雖然我國現(xiàn)行法律沒有將商號權(quán)規(guī)定為知識產(chǎn)權(quán)的一種類型，但由于商號權(quán)的地域性、無形性以及與商標權(quán)類似的貿(mào)易性質(zhì)，將商號權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)是可行的。而且《巴黎公約》第二條已經(jīng)將商號權(quán)固定為知識產(chǎn)權(quán)，所以商標權(quán)和商號權(quán)都是知識產(chǎn)權(quán)。所以物體的非物質(zhì)性是兩者的本質(zhì)屬性。正是這一特點增加了兩種權(quán)利沖突的可能性。商號與商標的相似性是指它們具有相似的功能，即在區(qū)分商事主體、產(chǎn)品和服務，進而引導消費者方面具有相似的功能。商標權(quán)和商號權(quán)屬于商業(yè)標志權(quán)。雖然兩者在獲取程序和構(gòu)成要素上存在明顯差異，但都可以起到標示產(chǎn)品來源和質(zhì)量、降低搜索成本的作用，尤其是對消費者而言。所以，消費者通常會把某個品牌的商品和一些廠家聯(lián)系在一起，甚至不加區(qū)分。在識別主體方面，兩者都是商業(yè)識別標志?？梢愿鶕?jù)商號直接認定商事主體，可以根據(jù)商標區(qū)分類似商品或者服務的提供者。在質(zhì)量保證方面，商標和商號具有承載商業(yè)實體享有的商業(yè)信譽的功能。公眾消費選擇通常將產(chǎn)品或服務的質(zhì)量與商標或商品名稱聯(lián)系起來。一般來說，公眾不加區(qū)分，很容易將企業(yè)名稱與商標混淆。所以從企業(yè)形象的角度來說，兩者沒有本質(zhì)的區(qū)別。遺憾的是，目前國內(nèi)很多企業(yè)對此還不夠了解，企業(yè)商標與商號的聯(lián)系非常松散。如上海家化公司生產(chǎn)的化妝品商標為“美加凈”；北京漢高力源公司生產(chǎn)的洗發(fā)水品牌名稱為“亮黑洗”等。消費者記住了“美加凈”這個商標，并不代表記住了自己的商號“上海家化”。因此，一旦有人將“美加凈”注冊為企業(yè)的商號，并生產(chǎn)類似產(chǎn)品，消費者很可能會產(chǎn)生混淆，產(chǎn)生權(quán)利沖突。這種商標與商號的分離無形中為權(quán)利沖突提供了生存的土壤。

2.經(jīng)濟利益的驅(qū)動是其主要動力。

商標和商號在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中越來越重要。而商標和商號帶來的經(jīng)濟效益也越來越受到商家的重視。商標和商號是商譽的重要載體，與商事主體的發(fā)展密切相關(guān)。其本身的識別功能不僅可以促進商業(yè)主體不斷提高商品和服務質(zhì)量，更重要的是可以方便公眾進行消費選擇，擴大社會知名度，提高自身競爭力。特別是那些代表高質(zhì)量保證的商標，將在消費者選擇商品和服務時發(fā)揮更重要的作用。在激烈的市場競爭中，一些優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出，為廣大消費者帶來了優(yōu)質(zhì)的商品和服務，贏得了消費者的信任和認可，而其他與之有甚至沒有競爭關(guān)系的企業(yè)正是看到了其中蘊含的巨大商業(yè)利益，所以在商標注冊和商號注冊上做文章，搭便車以節(jié)省大量的廣告和銷售費用，目的是迷惑消費者。將兩家企業(yè)誤認為一家或至少有某種聯(lián)系，分享前者賦予該商標或商號的商業(yè)信譽及其市場份額，以獲取暴利。

3.立法漏洞和沖突。

(1)商號權(quán)的法律地位不明確，導致法律只保護企業(yè)名稱而不保護商號。中國現(xiàn)行立法沒有使用合并商號或企業(yè)名稱的概念。法律法規(guī)對不同的商事主體賦予不同的稱謂：個體工商戶、個人合伙使用“字號”一詞，企業(yè)法人使用“名稱”一詞。雖然《民法通則》規(guī)定了個體工商戶和個人合伙可以有店鋪名稱，但企業(yè)法人有權(quán)使用和轉(zhuǎn)讓自己的名稱。但在《民法通則》、專門的法律法規(guī)(《企業(yè)名稱登記管理條例》、《公司登記管理條例》)和相關(guān)的司法解釋中并沒有對企業(yè)名稱和商號的定義，所以商號的法律性質(zhì)、地位和保護都是模糊的。我國目前的企業(yè)名稱登記實行的是“同行業(yè)、分級登記”的管理體制，這就使得由同一種商品組成、由不同商事主體享有專用權(quán)的企業(yè)名稱，可能出現(xiàn)在同一轄區(qū)的不同行業(yè)中，也可能出現(xiàn)在不同轄區(qū)的同一行業(yè)中，還可能出現(xiàn)在不同層級的不同行政區(qū)劃的不同或相同行業(yè)中，從而形成了只保護企業(yè)名稱而不保護商號的法律格局。同時，由于現(xiàn)行法律沒有明確商號權(quán)作為一項獨立的民事權(quán)利的法律地位，商標權(quán)與商號權(quán)的沖突并不成為法律意義上的權(quán)利沖突，導致商號權(quán)能否作為“在先權(quán)利”阻止后商標注冊存在法律上的困難。

(2)我國法律對商號和商標分別實行立法和管理制度。我國商標主要由《商標法》規(guī)定，商號主要由國務院行政法規(guī)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》規(guī)定。雖然商標和商號的保護是并行體系，商標權(quán)保護不覆蓋企業(yè)名稱，商號保護不覆蓋商標，但《商標法》的法律效力明顯高于后者。

關(guān)于商號的確認，我國《企業(yè)名稱登記管理辦法》沒有規(guī)定與在先商標權(quán)相同或者近似的文字不得注冊為企業(yè)名稱。只有第九條要求企業(yè)名稱不得含有“可能對公眾造成欺騙或者誤解”的字樣。因此，一方面，大量的不知名商標被善意注冊為商號，因不構(gòu)成“對公眾的欺騙或誤解”而成為合法的商號權(quán)；另一方面，如果將他人的馳名商標注冊為商號，因其對公眾有欺騙或誤解，不應予以注冊。但惡意或善意將他人馳名商標注冊為商號，是“合法”的，因為我國企業(yè)名稱注冊前沒有與商標的聯(lián)檢，確認過程中也沒有公示或異議程序。1996年的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》雖然在一定程度上糾正了其中的一些情況，但規(guī)定“自馳名商標被認定之日起，他人使用與前次馳名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱，并可能引起公眾誤解的，工商行政管理局。