????? 奧運會是一項獨一無二的國際體育賽事，是一場展示運動以及主辦國家和城市最佳風采的慶典。舉辦一屆奧運會需要來自主辦城市、奧運會和殘奧會組委會、運動員、國家奧委會、國際體育聯(lián)合會、國際奧委會（IOC）及其附屬實體以及奧林匹克運動其他成員的承諾和驅動。

????? 舉辦奧運會為主辦城市帶來了各種收益和機會，并需要多年的精心策劃。所有奧運會利益攸關方在很多年的時間中緊密合作，以確保運動會取得成功并留下積極、持久的遺產(chǎn)。

????? IOC是獨立的非營利國際組織，致力于通過體育構建更美好的世界。作為奧林匹克運動的領導者，IOC在奧林匹克大家庭各成員之間的合作中發(fā)揮了催化劑的作用，這些成員包括從國家奧委會、國際體育聯(lián)合會、運動員和組委會到奧運會營銷合作伙伴、廣播合作伙伴和聯(lián)合國機構的各方。IOC通過多種多樣的計劃和項目引導成功。在這一基礎上，IOC確保奧運會定期舉辦，支持奧林匹克運動所有附屬成員組織，并以適當?shù)姆绞酱罅膭詈霌P奧林匹克價值觀。

????? 當大多數(shù)人想到奧運會時，他們會猜測誰將成為下一個尤塞恩·博爾特、伊蓮娜·伊辛巴耶娃、邁克爾·菲爾普斯、金妍兒、林賽·沃恩或林丹。希望進軍下屆奧運會的運動員將會估計他們有多大的機會在2020年東京奧運會或2022年北京冬奧會上奪牌。IOC、主辦城市和其他利益攸關方支持運動員取得優(yōu)異成績的方式之一是通過確保實施完善的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略來保護與奧運會相關的知識產(chǎn)權資產(chǎn)。知識產(chǎn)權保護對于確保我們能夠繼續(xù)創(chuàng)收至關重要，收入在產(chǎn)生后會重新分配，以惠及體育和世界各地的運動員。

奧運會的知識產(chǎn)權歷程：起點

????? 每屆奧運會的知識產(chǎn)權歷程都開始于奧運圣火離開希臘奧林匹亞向主辦城市進發(fā)并在開幕式上被點燃的約10年前。在這段歷程中的每個階段都有知識產(chǎn)權被創(chuàng)造、委托創(chuàng)造、收購或獲得?？梢哉f戰(zhàn)略運用知識產(chǎn)權和保護所有與奧運會相關的有形和無形資產(chǎn)的權利實際上確保了奧運會的順利進行。接下來讓我們一探究竟。

知識產(chǎn)權歷程第一階段：遴選主辦城市

????? 遴選主辦城市的過程從感興趣的城市和國家奧委會探討并表達它們對于主辦奧運會的興趣開始。在邀請這些城市進行全面詳細的申請之前，IOC可從中了解每個城市所存在的機會和風險。

????? 城市在其奧林匹克歷程的早期階段就注冊商標是一種普遍做法，此時距離正式候選城市評選開始還有很長一段時間。例如2020年東京奧運會、2024年巴黎奧運會、2022年北京奧運會和2028年洛杉磯奧運會都已注冊了商標。

????? 域名也同樣在各種頂級通用域名和頂級國家代碼域名中進行注冊。例如2026年冬奧會的候選城市已獲得了相關域名。這么做的目的是保護必要的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境，防止濫用與候選主辦城市相關的域名（域名搶注）。

????? 參加正式候選城市評選的城市需提交候選城市文件，其中包括關于它們?nèi)绾谓桓秺W運會的具體方案，提供文化活動信息及相關財務和技術信息以及奧運遺產(chǎn)方案。這份詳盡文件包括：

????? 當IOC全會最終遴選出一屆奧運會的主辦城市時，所有為候選城市評選而產(chǎn)生的受知識產(chǎn)權保護資產(chǎn)會成為主辦城市留給奧林匹克運動遺產(chǎn)的一部分。候選城市還承諾把在主辦奧運會時獲得的所有知識轉讓給今后的候選主辦城市。

知識產(chǎn)權歷程第二階段：籌備階段

????? 在被選中后，主辦城市和主辦國的國家奧委會會簽署《主辦城市合同》（HCC）并成立奧組委，奧組委會成為主辦國一個受HCC約束的法人實體。然后制訂奧運會商業(yè)計劃書，IOC和國際殘疾人奧林匹克委員會以該文件為依據(jù)授權奧組委開發(fā)國內(nèi)商業(yè)計劃，同時授權國內(nèi)贊助商使用它們的受知識產(chǎn)權保護資產(chǎn)。營銷計劃為奧運會的運營規(guī)劃和籌備提供支持。

????? 奧運營銷合作伙伴包括參與奧運合作伙伴全球贊助計劃（奧運合作伙伴計劃）的公司和已獲IOC授權獨家轉播和展覽奧運會的媒體組織，它們?yōu)閵W運會提供極為寶貴的財務和運營支持。它們幫助向全球公眾推廣奧運會和主辦城市。奧運營銷合作伙伴提供關鍵的技術服務和產(chǎn)品，同時支持代表206個國家組委會的運動員進行工作和準備。

????? 作為對它們的支持和專長的回報，會授予奧運營銷合作伙伴各種不同的獨占權，包括全球營銷權、轉播權、招待權、供應權和其他贊助權益，以及使用奧運五環(huán)標志、奧運檔案庫和其他奧運會相關受知識產(chǎn)權保護資產(chǎn)的許可，包括奧組委開發(fā)的地產(chǎn)。其中可包括使用徽章、吉祥物或組合標?志。

????? 實施國內(nèi)和國際商業(yè)計劃所產(chǎn)生的私營部門資金使奧組委能夠規(guī)劃、組織、資助和籌備奧運會。來自奧運會相關商品生產(chǎn)和銷售許可計劃、門票銷售以及IOC所提供的資金為奧運會的規(guī)劃、組織、融資和籌備提供支撐。其他IOC附屬實體也會提供資金作為IOC所提供資金的補充。

????? 奧組委還負責舉辦文化奧林匹克，以踐行奧林匹克憲章的目標——鼓勵和支持把體育融于弘揚奧林匹克精神的文化和教育活動。這些活動在奧運會前夕以及奧運會期間開展。它們支持創(chuàng)造和傳播展示主辦國家文化認同的受版權保護的文學藝術作品。一系列作為相關權加以保護的文化表演——音樂、舞蹈、戲劇——也是這些活動的特色。

知識產(chǎn)權歷程第三階段：主辦奧運會

點燃奧林匹亞奧運圣火的儀式標志著奧運會倒計時開始。

????? 為每屆奧運會專門設計的奧運火炬（受到工業(yè)品外觀設計以及在一些情況下版權和專利的保護）承載著奧運圣火從希臘來到主辦國，最終到達奧運圣火盆（也受知識產(chǎn)權保護）所在的奧林匹克體育場等待開幕式的揭幕。

????? 奧運會的各項儀式展現(xiàn)了經(jīng)過精心編排的壯觀場面，充滿著令人贊嘆的色彩與音樂的交織碰撞。這些精彩的活動使主辦國在從1896年第一屆現(xiàn)代奧運會沿襲至今的某些規(guī)制的框架內(nèi)得以展示它的獨特認同感和文化傳統(tǒng)。各種不同受知識產(chǎn)權保護的資產(chǎn)匯集在一起創(chuàng)造了這些標志性的時?刻。

????? 此外，這些儀式展現(xiàn)了奧運會和殘奧會的價值觀，贊美運動員的成就并迸發(fā)出團結精神。它們賦予了奧運會和殘奧會不一樣的意義。通過遵守和尊重所有參與奧運會各活動的各方的第三方知識產(chǎn)權，它們還展示了在遵守主辦城市合同（附加的知識產(chǎn)權相關協(xié)議也可作為它的補充）條款方面對于知識產(chǎn)權的承諾。

????? 奧運會相關知識產(chǎn)權保護了奧運會的完整性和獨特性以及奧運遺產(chǎn)。為此，奧組委、主辦城市和國家奧委會利用知識產(chǎn)權所提供的保護，并確保它們對于第三方知識產(chǎn)權履行了它們的相關義務。例如，奧組委必須確保所有藝術作品（包括錄制或現(xiàn)場音樂、音樂作品、安排、照片、錄音錄像和其他在儀式或其他奧運會相關活動中使用的內(nèi)容，包括花樣滑冰等競賽）都確認無誤可以使用。奧組委也必須確保所有相關權利人為他們的作品在奧運場館和廣播網(wǎng)絡中公開表演而獲得報酬。奧組委會提供在奧運會活動中計劃使用音樂的詳細報告。這些信息會提供給擁有奧運會權利的廣播者，確保它們也履行對于集體管理組織的相應義務。

????? 最后，保護廣播者資產(chǎn)的鄰接權使奧運會能夠通過電視、數(shù)字和媒體平臺傳遍世界上的千家萬戶。擁有奧運會權利的廣播者使奧運會成為世界上收看人數(shù)最多的體育賽事。為了把奧運會傳到各家各戶，廣播者和媒體組織為獨家轉播權支付了高昂的費用。它們享有的鄰接權至關重要，因為相關權使它們能夠承擔轉播奧運會所產(chǎn)生的費用，并在這一過程中獲得投資回報。