? ? ? ?近日,繼申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)失敗后,茅臺(tái)申請(qǐng)“茅臺(tái)國(guó)宴”商標(biāo)也被駁回。茅臺(tái)認(rèn)為,“茅臺(tái)酒”作為醬香型白酒的代表,曾多次作為國(guó)宴用酒。記者從北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院獲悉,“茅臺(tái)國(guó)宴”商標(biāo)注冊(cè)使用在酒類商品上,易使相關(guān)公眾對(duì)商品的品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn),對(duì)其他同業(yè)經(jīng)營(yíng)者亦有失公平,法院駁回了茅臺(tái)的訴訟請(qǐng)求。2018年8月,茅臺(tái)公司曾因注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)未果訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院,后茅臺(tái)公司主動(dòng)撤訴。此后,茅臺(tái)網(wǎng)站上不再出現(xiàn)“國(guó)酒”二字(9月17日《北京青年報(bào)》)。

? ? ? ?眾所周知,隨著不斷宣傳以及質(zhì)量和口感方面的因素,茅臺(tái)酒已成為被眾多消費(fèi)者青睞的酒類產(chǎn)品。甚至由于其具有稀缺性,茅臺(tái)在價(jià)格一路上漲居高不下的背景下,一瓶難求,成為普通人眼中的“奢侈品”,也成為黃牛囤貨炒作的對(duì)象。但無(wú)論如何珍貴和稀缺,相關(guān)產(chǎn)品都不得隨意使用“國(guó)酒”“國(guó)宴”等對(duì)其他商家不公平且容易產(chǎn)生誤解的詞語(yǔ)用于商標(biāo)或宣傳。

? ? ? ?如前所述,在強(qiáng)力的宣傳下,很多人也產(chǎn)生了茅臺(tái)酒就是“國(guó)酒”的印象,進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)生好感。但這并不代表其可以將相關(guān)詞語(yǔ)作為商標(biāo)來(lái)使用。根據(jù)商標(biāo)法,申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo),應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。帶有欺騙性,容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志和詞語(yǔ)不得用于商標(biāo)。同時(shí),根據(jù)廣告法,廣告不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象;不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)。而“國(guó)酒”“國(guó)宴”用語(yǔ)無(wú)疑是對(duì)國(guó)家機(jī)關(guān)和“國(guó)家級(jí)”的變相使用。

? ? ? ?同時(shí),即便某個(gè)酒類產(chǎn)品確實(shí)被用作國(guó)宴用酒,確實(shí)曾被當(dāng)作“國(guó)酒”,也不代表其能夠使用“國(guó)宴”“國(guó)酒”等詞匯來(lái)作為商標(biāo)。一般來(lái)說(shuō),能夠被“國(guó)宴”所選中,自然代表了相關(guān)產(chǎn)品具有非常高的質(zhì)量和美譽(yù)度,甚至在相關(guān)領(lǐng)域處于頂尖和高端層次。這也是“國(guó)宴用品”能夠獲得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵原因。但要知道,被用作“國(guó)宴”“國(guó)酒”的,并非只有某一個(gè)特定產(chǎn)品,或者某個(gè)產(chǎn)品之前曾被用于“國(guó)宴”,不代表一直被用作“國(guó)宴”。如果商家以此作為噱頭,顯然并不合適。

? ? ? ?尤其是,商標(biāo)具有唯一性、排他性和獨(dú)占性,一旦某個(gè)用語(yǔ)和標(biāo)志被注冊(cè)為商標(biāo),只有商標(biāo)注冊(cè)人及其許可的商家可以使用,其他任何人不得將與注冊(cè)商標(biāo)相同或類似的詞語(yǔ)和標(biāo)志用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。那么,一旦有商家將“國(guó)宴”和“國(guó)酒”注冊(cè)為商標(biāo)的話,代表著其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同類產(chǎn)品的商家不得再使用該詞語(yǔ)作為宣傳。而且,“國(guó)宴”“國(guó)酒”用語(yǔ)無(wú)疑暗含著其他商家的商品在質(zhì)量和美譽(yù)度上低人一等,對(duì)其他同行經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是極大的不公平。

? ? ? ?而且,將“國(guó)宴”“國(guó)酒”等高端詞匯用于宣傳廣告,必然會(huì)產(chǎn)生欺騙性,讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解和誤判,產(chǎn)生某個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量好,其他產(chǎn)品質(zhì)量差的印象,進(jìn)而給自己帶來(lái)法律風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,商家既要誠(chéng)實(shí)信用,又要遵守法律和規(guī)則。不能在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中變相拔高自己,貶低其他商家,而應(yīng)公平競(jìng)爭(zhēng),依靠質(zhì)量和服務(wù)來(lái)贏得消費(fèi)者的信賴和市場(chǎng)份額。