企業(yè)商標(biāo)申請如無明確的商標(biāo)申請策略，會給企業(yè)申請帶來諸多不良的影響。企業(yè)的商標(biāo)申請策略應(yīng)該具備如下方面：

一、制定商標(biāo)品牌策略

? ? ? ?企業(yè)商標(biāo)管理部門根據(jù)產(chǎn)品市場開拓目標(biāo)，制定適合其發(fā)展的品牌策略。一般包括單一品牌戰(zhàn)略、多品牌策略、子品牌策略、主副品牌策略等；企業(yè)可根據(jù)經(jīng)營公司與企業(yè)之間的關(guān)系，產(chǎn)品的市場定位、產(chǎn)品之間的關(guān)系等要素選擇具體策略。

二、法律分析評估風(fēng)險控制策略

? ? ? ?將商標(biāo)申請風(fēng)險控制機制引入VI設(shè)計過程中，可以有效地提高VI設(shè)計的商標(biāo)注冊成功概率，同時最大限度的降低企業(yè)因此支出的不必要的時間成本和實際價格成本。主要操作流程為：

1、提出策劃需求及抽象概念

? ? ? ?企業(yè)品牌策劃部門根據(jù)制定的品牌戰(zhàn)略，制定與之相適應(yīng)的策劃需求。

2、VI設(shè)計公司及法務(wù)部或者是專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師之間信息的同步共享

? ? ? ?VI設(shè)計人員的主要工作應(yīng)為將抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為表現(xiàn)手段塑造出獨特的企業(yè)形象。法務(wù)部或者專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師的主要工作是提煉VI設(shè)計人員所設(shè)計的必要組成元素。

3、出具分析建議

? ? ? ?由法務(wù)部或者專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師經(jīng)過有效檢索及對檢索結(jié)果的法律分析，針對VI設(shè)計中所包含元素的可注冊性做專業(yè)法律分析及建議，并將該結(jié)果反饋給企業(yè)及VI設(shè)計人員。

4、調(diào)整申請方案

? ? ? ?對于存在較大風(fēng)險的元素，企業(yè)與VI設(shè)計人員應(yīng)共同協(xié)商作出相應(yīng)調(diào)整方案，并將調(diào)整結(jié)果反饋給法務(wù)部或者專業(yè)律師做二次評估。針對經(jīng)專業(yè)人士檢索評估通過概率較高的VI設(shè)計元素，設(shè)計人員可進(jìn)行進(jìn)一步的專業(yè)設(shè)計，同時企業(yè)應(yīng)當(dāng)對該種元素建立相應(yīng)的檔案數(shù)據(jù)庫，已備今后設(shè)計系列VI提供參考素材之用。

三、針對產(chǎn)品進(jìn)行商品及類別選擇

1、正確的商品選擇，確保產(chǎn)品的商標(biāo)專用權(quán)范圍

? ? ? ?分類表是按照國際標(biāo)準(zhǔn)制定的，而且我國使用的分類表是從英文和法文翻譯來的，雖然部分商品會與實際使用的名稱不相符合，但企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)從分類表中找到相似稱呼的，確定商品選擇的正確性，從而保證新產(chǎn)品的商標(biāo)受到法律保護。

? ? ? ?利用商標(biāo)分類表的商品層次總分結(jié)合的特點，如果商品太多，可以選擇最主要的，同時把概念最大的商品選上。對于涵蓋范圍廣的商品名稱選擇，一旦獲得商標(biāo)注冊權(quán)，就會擴大專用權(quán)范圍，對于他人使用的相同或近似商標(biāo)造成障礙，有利于商品/服務(wù)的市場競爭?；蛘呤侵苯幼孕庐a(chǎn)品，提交新產(chǎn)品的產(chǎn)品說明書，或者是產(chǎn)品圖樣等資料，以爭取授權(quán)。

2、選擇要以使用為目的，產(chǎn)品與服務(wù)相配套

? ? ? ?如果企業(yè)在注冊商標(biāo)時僅將對應(yīng)產(chǎn)品進(jìn)行注冊，而相應(yīng)的服務(wù)類別漠不關(guān)心，一方面與自身發(fā)展的實際使用需求不能匹配，同時給其他仿冒企業(yè)產(chǎn)品的公司提供了可乘之機。

? ? ? ?因商標(biāo)申請確權(quán)過程需要較長的一段時間，中國約為1年左右，目前企業(yè)的市場需求又是以快速為要求的，商標(biāo)的申請是以企業(yè)的市場為導(dǎo)向的，故在進(jìn)行類別選擇時，要考慮到企業(yè)未來3-5年的發(fā)展態(tài)勢，提前進(jìn)行類別儲備。

四、策略選擇

1、市場申請策略

? ? ? ?商標(biāo)的申請要服從并應(yīng)前置于市場的發(fā)展，企業(yè)在考慮國內(nèi)市場的同時應(yīng)及時考慮到規(guī)模擴大的國際化發(fā)展，及早進(jìn)行涉外商標(biāo)的申請，在商標(biāo)申請時不僅要考慮國內(nèi)還要考慮目前及將來的目標(biāo)國家。

? ? ? ?進(jìn)行涉外商標(biāo)申請時需要綜合企業(yè)情況考慮是選擇馬德里國際商標(biāo)注冊途徑還是單獨國家注冊。馬德里有其商品選擇的局限性問題及中心打擊原則，單獨國家申請有相對費用較高的問題。兩種方式各有利弊，具體采取何種方式要根據(jù)企業(yè)市場發(fā)展需求而定。

2、商標(biāo)聯(lián)合申請策略

在聯(lián)合商標(biāo)的運用中，主要注意以下幾個問題：

? ? ? ?第一，符合聯(lián)合商標(biāo)注冊條件。聯(lián)合商標(biāo)的注冊主體是商標(biāo)所有人，兩者應(yīng)當(dāng)保持一致。聯(lián)合商標(biāo)核定使用的商品與正商品核定使用的商品相同或類似，聯(lián)合商標(biāo)則應(yīng)與正商標(biāo)相近似，即在音、形、義上相近。

? ? ? ?第二，聯(lián)合商標(biāo)注冊不是為了使用，而是為防止他人在相同或類似商品上使用與主商標(biāo)近似的商標(biāo)，從而形成主商標(biāo)的防護網(wǎng)。只要使用了聯(lián)合商標(biāo)中的一個商標(biāo)，就視為整個聯(lián)合商標(biāo)符合商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)使用的要求。

? ? ? ?第三，聯(lián)合商標(biāo)可以分別獲得注冊，但其中每一個商標(biāo)都不得單獨轉(zhuǎn)讓，而必須整個聯(lián)合商標(biāo)一同轉(zhuǎn)讓，聯(lián)合商標(biāo)使用許可也如此。

3、商標(biāo)防御申請策略

? ? ? ?防御商標(biāo)又稱“防護商標(biāo)”，是同一商標(biāo)所有人在已核定使用的商品之外的商品上注冊的同一商標(biāo)。注冊防御商標(biāo)的主要目的一方面是為了防止 他人利用法律不保護注冊商標(biāo)在非類似商品上的專用權(quán)而在非類似商品上使用他人的商標(biāo)，從而損害商標(biāo)的名譽，沖淡商標(biāo)顯著性的問題。另一方面，隨著企業(yè)不斷 地發(fā)展，企業(yè)跨行業(yè)開拓不同市場存在相當(dāng)?shù)目赡苄?。因此，在企業(yè)今后的發(fā)展中，這些防御商標(biāo)的一部分有可能轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)從事新行業(yè)的主要標(biāo)識。