商標(biāo)與商號(hào)沖突的根本原因是利益驅(qū)動(dòng)，表現(xiàn)為各種攀附名牌、“搭便車(chē)”名牌、獲取不當(dāng)商業(yè)利益的現(xiàn)象。這種行為是違反市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公平競(jìng)爭(zhēng)原則的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。雖然我國(guó)目前還沒(méi)有專門(mén)的法律法規(guī)對(duì)商標(biāo)與商號(hào)的沖突進(jìn)行規(guī)制，但我們應(yīng)該正確理解和適用《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、336000、《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、336666000的規(guī)定，以維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

(1) 《商標(biāo)法實(shí)施條例》定義了商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱沖突的有限解決條件。第五十三條規(guī)定：“商標(biāo)所有人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)注冊(cè)為企業(yè)名稱可能欺騙公眾或者對(duì)公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)撤銷企業(yè)名稱登記。企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)按照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》辦理?！痹瓏?guó)家工商行政管理總局(《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》)第三條規(guī)定：“商標(biāo)是區(qū)別商品或者服務(wù)不同來(lái)源的標(biāo)志，由文字、圖形或者其組合構(gòu)成；企業(yè)名稱是區(qū)分不同市場(chǎng)主體的標(biāo)志，由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式等構(gòu)成，其中字號(hào)是區(qū)分不同企業(yè)的主要標(biāo)志。”第四條規(guī)定：“商標(biāo)中的文字與企業(yè)名稱中的字號(hào)相同或者近似，致使他人混淆市場(chǎng)主體及其商品或者服務(wù)的來(lái)源(包括混淆的可能，下同)，從而構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的，應(yīng)當(dāng)依法予以制止?！边@兩個(gè)規(guī)定直接規(guī)范了因使用相同或者近似的商標(biāo)、商號(hào)而可能造成的市場(chǎng)混亂，因?yàn)樽?cè)商標(biāo)與企業(yè)名稱的沖突，實(shí)際上就是企業(yè)名稱中商號(hào)與商標(biāo)的文字沖突。正確理解和適用上述規(guī)定，對(duì)以他人馳名商標(biāo)的文字要素作為企業(yè)名稱的事務(wù)所的登記，可以參照《商標(biāo)法實(shí)施條例》第五十三條的規(guī)定辦理。

(2) 《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》規(guī)定了不適當(dāng)注冊(cè)企業(yè)名稱的處理方式。《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第五條規(guī)定：“登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)更正登記的不適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)名稱，上級(jí)登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)更正下級(jí)登記主管機(jī)關(guān)登記的不適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)名稱。任何單位和個(gè)人可以請(qǐng)求登記機(jī)關(guān)更正不適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)名稱。”《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》第四十一條規(guī)定：“已登記的企業(yè)名稱在使用中對(duì)公眾造成欺騙、誤解或者損害他人合法權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為不適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)名稱，予以更正。”第四十五條規(guī)定：“企業(yè)因名稱與他人發(fā)生爭(zhēng)議的，可以向工商行政管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)?zhí)幚恚部梢韵蛉嗣穹ㄔ禾崞鹪V訟?！鄙鲜鲆?guī)定，結(jié)合上述《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第三條、第四條的規(guī)定，可以認(rèn)為，注冊(cè)的企業(yè)名稱在使用中對(duì)公眾造成欺騙或者誤解，或者損害他人合法權(quán)益的，主要是因?yàn)槭褂迷撋烫?hào)對(duì)公眾造成欺騙或者誤解，使用該商號(hào)損害他人合法權(quán)益。因此，商號(hào)與商標(biāo)沖突造成的市場(chǎng)混亂，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為不當(dāng)商號(hào)，按照《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》第四十五條的規(guī)定處理。

(3)第二條《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，是認(rèn)定商標(biāo)的文字與企業(yè)名稱相同或者近似，使他人對(duì)市場(chǎng)主體及其商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律依據(jù)。在規(guī)范商業(yè)標(biāo)識(shí)的法律法規(guī)中，《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的特別法。無(wú)論從立法目的還是從執(zhí)法實(shí)踐的角度來(lái)看，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》禁止假冒商業(yè)標(biāo)志的規(guī)定都是《商標(biāo)法》及其實(shí)施條例、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》及其實(shí)施辦法的常見(jiàn)法律。根據(jù)法律適用原則，商標(biāo)與商號(hào)沖突的調(diào)整，在不能調(diào)整時(shí)，應(yīng)適用《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》的相關(guān)規(guī)定?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》雖然第五條禁止的假冒商業(yè)標(biāo)識(shí)的種類不包括商號(hào)，但第二條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)交易中應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。”根據(jù)該條規(guī)定，除《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五十三條規(guī)定的情形外，將他人企業(yè)名稱中相同或者近似的文字注冊(cè)為商標(biāo)，或者將他人企業(yè)名稱中相同或者近似的文字注冊(cè)為企業(yè)名稱，是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)當(dāng)遵循公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則進(jìn)行判斷。構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，按照《商標(biāo)法實(shí)施條例》第五條、第二十條及其相應(yīng)條款處理。

(4)原國(guó)家工商行政管理總局《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》(以下簡(jiǎn)稱《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱若干問(wèn)題的意見(jiàn)》)規(guī)范了解決商標(biāo)與商號(hào)沖突的處理機(jī)制?！兑庖?jiàn)》規(guī)定了商標(biāo)和商號(hào)保護(hù)的法律依據(jù)，以及二者在取得權(quán)利時(shí)應(yīng)遵循的原則；《意見(jiàn)》直接規(guī)范了商標(biāo)與商號(hào)之間的市場(chǎng)混淆，規(guī)定了二者之間市場(chǎng)混淆的外延，規(guī)定了商標(biāo)與商號(hào)混淆案件處理請(qǐng)求的構(gòu)成條件、處理方法、時(shí)效等?！兑庖?jiàn)》對(duì)解決商標(biāo)和商號(hào)的沖突具有法律效力。在我國(guó)規(guī)范商標(biāo)與商號(hào)沖突的法律、法規(guī)、規(guī)章尚未完善之前，應(yīng)根據(jù)《意見(jiàn)》規(guī)定的原則和機(jī)制，適用相關(guān)法律法規(guī)處理商標(biāo)與商號(hào)的沖突。

(5)司法解釋中，將在同一種或者類似商品上顯著使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱的，列為侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)?！兑庖?jiàn)》第一條規(guī)定，下列行為屬于《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第五十二條第五項(xiàng)規(guī)定的對(duì)他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為： (一)將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的。