優(yōu)點(diǎn)：直觀、形象、富有感染力，有助于公司實(shí)施差異化的品牌戰(zhàn)略；不受語言、地域等限制，更利于公眾識(shí)別與記憶。

缺點(diǎn)：與文字商標(biāo)相比不利于稱呼與傳播；圖形商標(biāo)的查詢難度較大，與文字商標(biāo)相比，注冊(cè)成功的概率相對(duì)較低。